Samenvatting
Elementals.nl wordt een configureerbaar assessment platform dat organisaties helpt om persoonlijkheidstests af te nemen, met AI-gegenereerde rapporten die dieper gaan dan standaard scoretabellen.
Het platform combineert wetenschappelijk onderbouwde frameworks (Big Five/OCEAN) met unieke, engaging assessments (Noorse Mythologie met 16 archetypes). Organisaties kunnen ook hun eigen frameworks bouwen.
Richard Theuws bouwt Elementals naast zijn bestaande activiteiten (Metal Business Club, Eindhoven Edge, Merchandise.nl). Met Claude Code als development partner kan hij in weken bouwen waar eerder maanden voor nodig waren. De technische basis staat al — het ontbrak aan executiekracht.
Kerngegevens
-
Ondernemer Richard Theuws
-
Platform elementals.nl
-
Type B2B + B2C Assessment SaaS
-
Doelgroep Individuen, coaches, HR-bedrijven
-
Doel € 10.000 MRR binnen 12 maanden
-
Start Q1 2026 | MVP: Q2 2026
Het Product
Persoonlijkheidsinzichten voor Iedereen
Elementals maakt persoonlijkheidsinzichten toegankelijk — van nieuwsgierige individuen tot professionele coaches en HR-bedrijven. Wetenschappelijk onderbouwde assessments met AI-verrijkte rapporten die dieper gaan dan scoretabellen.
3 Doelgroepen — 1 Platform
Personal (B2C)
Nieuwsgierig — Zelfontdekking
Sophie (28) — marketing medewerker, zoekt diepere inzichten over haar communicatiestijl en carrièrepad. Doet een gratis overtuigingstest, ontvangt een volwaardig resultaat, en koopt de verdieping.
Coach (B2B Small)
Professioneel — Cliëntbegeleiding
Jan (45) — zelfstandig loopbaancoach met 15 cliënten. Wil assessments afnemen onder eigen merk, met AI coaching-aanbevelingen en cliëntdossiers die meegroeien.
HR Bedrijf (B2B Enterprise)
Schaalbaar — Organisatiebreed
Lisa (38) — HR-consultant bij een bureau met 20+ klantbedrijven. Heeft proctored assessments, bulk-uitnodigingen en geaggregeerde rapporten nodig voor recruitment en teambuilding.
Assessment Engine
Flexibele vragenlijsten met meerdere scoring-modellen. Likert-schalen, multiple choice, 3 testniveaus per framework met psychometrische onderbouwing.
AI Rapporten
AI genereert persoonlijke, narratieve rapporten op basis van scores. Afgestemd op persoonlijkheidstype — niet opsommend maar verhalend.
White-Label
Eigen logo, kleuren, email templates en optioneel eigen domein. Coaches en HR presenteren het als hun eigen tool.
Certificering
Digitale en fysieke certificaten met QR-verificatie. Deelnemers delen hun profiel op LinkedIn. Professioneel design per framework.
3 Assessment Frameworks
Big Five (OCEAN)
Wetenschappelijk — HR-standaard
Het meest gevalideerde persoonlijkheidsmodel ter wereld. 3 testniveaus: gratis (20 vragen, α ≥ 0.60), standaard (50 vragen, α ≥ 0.70), professioneel (60 vragen + 15 facetten, α ≥ 0.80).
Noorse Mythologie
Eigen IP — 16 Archetypes
Eigen framework met 16 archetypes (Odin, Thor, Freyja, Loki…) wetenschappelijk gemapped naar Big Five. Engaging, memorabel — ideaal voor teambuilding en coaching.
Custom Framework Builder
Flexibel — 3-12 dimensies
Coaches en HR definiëren eigen frameworks: dimensies, vragen, scoring en rapportage. Templates beschikbaar (Leiderschap, Teamrollen, Communicatie, Cultuurfit).
AI-integratie
Rapport Generatie
Narratieve rapporten per persoonlijkheidstype. Geen standaard templates — elk rapport is uniek, met schaduwzijde, groeipad en concrete tips.
Guided Journey
3 onboarding-paden (Nieuwsgierig, Serieus, Professional) leiden naar dezelfde gratis test met aangepaste framing en resultaatpresentatie.
AI Chat
Persoonlijke gesprekken over resultaten. “Wat betekent mijn score voor mijn carrière?” Per sessie of onbeperkt met Pro abonnement.
Coach Advies
AI-gegenereerde coaching-aanbevelingen voor professionals. Gesprekshandvatten, valkuilen per type, en vergelijkingsanalyses voor teams.
Alle 41 schermen, 3 user types, onboarding flows en edge cases zijn vastgelegd in het volledige PRD.
Bekijk het volledige PRD →
Prijsmodel & Revenue
4 Doelgroepen — Personal, Coach, HR, White-label
Hybrid pricing: B2C pay-per-test + abonnement, B2B subscription per seat. Elke doelgroep heeft een helder pad van gratis naar betaald.
👤 Personal (B2C) — Hybrid Model
| Item | Prijs | Beschrijving |
|---|---|---|
| Overtuigingstest | Gratis | Volledige test + basisrapport (20-25 vragen). Volwaardig resultaat, géén teaser. |
| Verdiepingstest | € 2,99–4,99 | Extra test in ander framework (bijv. Norse na Big Five) |
| AI Chat sessie | € 0,99 | Eén gesprek over resultaten (of inbegrepen bij Pro) |
| Certificaat digitaal | € 4,99 | Per certificaat — professioneel design met QR-verificatie |
| Certificaat fysiek | € 19,99 | Gedrukt + wereldwijd verzonden via printservice |
| Elementals Pro | € 7,99/mnd | Onbeperkt hertesten, AI chat, alle digitale certificaten inbegrepen |
👥 Coach — Abonnement per Seat
- 1 seat
- 25 cliënten / maand
- Basisrapport
- Link delen
- White-label (logo + kleuren)
- 1 seat
- Onbeperkt cliënten
- AI coaching-advies
- Live sessie modus
- Email templates
- Custom frameworks
- Per extra coach
- Eigen login
- Eigen cliëntoverzicht
- Gedeeld framework-configuratie
🏢 HR Bedrijf — Abonnement + Credits
- 3 seats
- 50 assessments / maand
- Basisrapport
- Remote afname
- Email support
- 10 seats
- 200 assessments / maand
- Proctored modus
- Bulk uitnodigingen
- Geaggregeerde rapporten
- Custom domein (€29/mnd)
- Onbeperkt seats
- Onbeperkt assessments
- Custom frameworks
- Eigen domein (inclusief)
- Eigen email templates
- SLA + onboarding support
Extra assessments boven bundel (Starter/Professional): €2,50 per stuk. Ongebruikte assessments vervallen aan eind van de maand.
White-label Features per Tier
| Feature | Beschikbaarheid |
|---|---|
| Logo + kleuren | Alle Coach en HR tiers |
| Eigen email templates | Coach Professional, HR Professional/Enterprise |
| Custom domein (CNAME) | HR Professional (€29/mnd), HR Enterprise (inclusief) |
| “Powered by Elementals” badge | Altijd zichtbaar (klein, in footer) — niet verwijderbaar |
Revenue Mix bij € 10K MRR
| Bron | Aantal | Prijs/mnd | Revenue/mnd |
|---|---|---|---|
| HR Enterprise | 3 | € 799 | € 2.397 |
| HR Professional | 5 | € 399 | € 1.995 |
| HR Starter | 5 | € 199 | € 995 |
| Coach Professional | 10 | € 99 | € 990 |
| Coach Starter | 15 | € 49 | € 735 |
| Personal Pro abonnement | 200 | € 7,99 | € 1.598 |
| B2C losse tests & certificaten | ~400 | € 3–5 | ~€ 1.400 |
| Totaal | 38 B2B + B2C | € 10.110 |
Scenario-analyse
Financieel Overzicht
Maandelijkse Kosten
| Kostenpost | Bedrag / mnd | Toelichting |
|---|---|---|
| Hosting & Infra | € 75 | Database, hosting, server-mini — tech-agnostisch begroot |
| AI API kosten | € 200 | Rapportgeneratie, AI chat, coaching-advies (~2.000+ interacties/mnd bij B2C + B2B volume) |
| Marketing | € 400 | LinkedIn ads (€250) + content tools (€100) + events (€50) |
| Tools & Services | € 75 | Payment provider fees, email, monitoring, certificaat printservice |
| Totaal | € 750 |
Break-even Analyse
Transparante Inkomensberekening
Wat houd je netto over bij €10.000 MRR? Hieronder de volledige berekening op basis van fiscale tarieven 2026. Stap voor stap, zodat je precies ziet wat er met elk bedrag gebeurt.
| Stap | Bedrag |
|---|---|
| Bruto omzet (MRR) | € 10.000 / mnd |
| Jaaromzet | € 120.000 |
| BTW afdracht (21%) | - € 20.826 |
| Omzet excl. BTW | € 99.174 |
| Bedrijfskosten (jaar) | - € 9.000 |
| Winst uit onderneming | € 90.174 |
| Zelfstandigenaftrek 2026 | - € 1.200 |
| MKB-winstvrijstelling (12,7%) | - € 11.300 |
| Belastbaar inkomen Box 1 | € 77.674 |
| IB Schijf 1: €0-38.883 @ 35,70% | € 13.881 |
| IB Schijf 2: €38.883-77.674 @ 37,56% | € 14.570 |
| Bruto belasting | € 28.451 |
| Algemene heffingskorting | - € 47 |
| Arbeidskorting | - € 3.596 |
| Zvw bijdrage (5,00%) | € 3.884 |
| Totale belastingdruk | € 28.692 |
| Netto inkomen per jaar | € 61.482 |
| Netto inkomen per maand | € 5.124 |
Disclaimer: Berekening op basis van belastingtarieven 2026 (Rijksoverheid). Exacte bedragen kunnen afwijken door persoonlijke situatie. Laat altijd controleren door een boekhouder.
Operationeel Model
Uur per week
Naast bestaande activiteiten. Flexibel indeelbaar.
Development
6-11 uur/week bouwen met Claude Code als co-pilot.
Marketing
2-4 uur/week content, netwerk, LinkedIn.
Support
3-5 uur/week klantsupport, B2C vragen en administratie.
Product Scope v1.0
41 Schermen
Volledig uitgewerkt in het PRD: landing, auth, test afname, dashboards per user type, admin panels.
3 User Types
Personal (B2C), Coach (B2B Small), HR Bedrijf (B2B Enterprise) — elk met eigen dashboard en features.
3 Frameworks
Big Five (OCEAN), Noorse Mythologie (16 archetypes), Custom Framework Builder — elk met 3 testniveaus.
NL + EN
Nederlands-first met Engelse vertaling. Taal-switcher in header, alle content vertaald.
Tech stack is bewust nog niet gekozen — het PRD is tech-agnostisch. Technologie-keuzes worden separaat genomen na goedkeuring van het PRD.
Team Richard
Elementals wordt gebouwd door een team van één — met AI als development partner en een netwerk van adviseurs.
Groeistrategie & Markt
Netwerk First
Coaches en HR via Metal Business Club en Eindhoven Edge. Warme leads uit bestaand netwerk.
Content Marketing
LinkedIn artikelen over assessments, persoonlijkheidstests en teamdynamiek. Thought leadership.
Partnerships
Coaching opleidingen en HR consultants als doorverwijzers. Win-win met white-label optie.
Freemium Lead Magnet
1 gratis Big Five test als instap. Upsell naar premium rapport en B2B subscription.
LinkedIn Ads
€250/mnd targeting: HR-managers, coaches, training professionals in Nederland.
Internationale Uitbreiding
Start Nederlands, schaal naar Engels. Assessment-markt is €4,6 mrd globally en groeit door AI.
Concurrentiepositie
Groot, duur, corporate. Niet flexibel, geen custom frameworks, geen Nederlandse focus.
Populair B2C, maar geen B2B features. Geen white-label, geen AI-rapporten, beperkte customisatie.
Unieke combo: AI-rapporten + white-label + Nederlands-first + wetenschappelijk onderbouwd + betaalbaar. Geen directe concurrent heeft dit.
Assessment-industrie €4,6 mrd globally, groeiend door AI. Nederlandse markt onderbediend met moderne, betaalbare tools.
Actieplan & Milestones
Jouw persoonlijke routekaart naar €10K MRR. Vink taken af naarmate je vordert — je voortgang wordt automatisch opgeslagen.
Fase 0 — Fundament
0/6Fase 1 — MVP
0/7Fase 2 — Beta
0/6Fase 3 — Launch & Eerste Klanten
0/7Fase 4 — Groei naar €10K
0/7Milestones: Van Idee naar €10K MRR
Elke stap telt. Vink een mijlpaal af wanneer je hem bereikt — en vier het!
Bouwen
Week 1 – 10Launch & Eerste Revenue
Week 11 – 28Schalen
Week 29 – 52Portfolio-analyse: Richard's Ventures
Naast Elementals heeft Richard 5 ventures met commercieel potentieel. Hieronder een doorlichting per venture — met marktanalyse, concurrentie, SWOT en financiële projecties.
Marktanalyse
Concurrentielandschap
| Feature | Venue Finder | Bandsintown | Songkick | Google Maps |
|---|---|---|---|---|
| AI-powered discovery | ✓ | ✗ | ✗ | ✗ |
| Metal/punk focus | ✓ | ✗ | ✗ | ✗ |
| Venue type filtering | ✓ | ✗ | ✗ | ◐ |
| Record store discovery | ✓ | ✗ | ✗ | ✗ |
| Kaart met clusters | ✓ | ✗ | ✗ | ✓ |
| Gratis voor fans | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Venue promoties | ✓ | ✓ | ✗ | ✓ |
| Prijs venue promotie | $29-149/mnd | $150+/campagne | n.v.t. | $300-5.000/mnd |
Prijsstrategie
Fans gebruiken de app gratis. Donaties via "Buy me a beer" ($3), "Concert fund" ($10) en "Backstage supporter" ($25) tiers.
SWOT-analyse
Strengths
- Eerste AI-powered metal venue platform ter wereld
- 5 venuetypes (bars, concertzalen, platenwinkel, fashion, coworking)
- Wereldwijd schaalbaar zonder handmatige data-entry
- Metal community is extreem loyaal
Weaknesses
- AI hallucinatie-risico (niet-bestaande venues)
- Geen mobiele app nog
- Solo developer
- Geen event-/showlistings (nog)
Opportunities
- Muziektoerisme boom: $268 mrd in 2030
- Geen concurrentie in niche
- API licensing naar reisapps en muziekplatforms
- Community data flywheel (user bijdragen)
Threats
- Bandsintown kan genre-filtering toevoegen
- Google Maps AI-categorisatie verbetert
- Underground venues willen misschien niet gevonden worden
- API-kosten schalen lineair met ontdekking
Financiële projectie (Jaar 2)
McKinsey Scorecard
Marktanalyse
Concurrentielandschap
| Feature | Family Heritage | Ancestry | MyHeritage | FamilySearch |
|---|---|---|---|---|
| White-label | ✓ | ✗ | ✗ | ✗ |
| Privé (familie-only) | ✓ | ✗ | ✗ | ✗ |
| Real-time chat | ✓ | ✗ | ✗ | ✗ |
| Verificatie systeem | ✓ | ✗ | ✗ | ◐ |
| DNA integratie | ✗ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Records database | ✗ | ✓ | ✓ | ✓ |
| GDPR-compliant EU | ✓ | ◐ | ◐ | ◐ |
| Prijs/mnd | €7,99-299 | $24,99 | €13,99 | Gratis |
Prijsstrategie
SWOT-analyse
Strengths
- Al live in productie
- In 8 dagen gebouwd (executiesnelheid)
- White-label ready, GDPR-compliant
- Modern tech stack
Weaknesses
- Geen DNA/records database
- Klein gebruikersbestand
- Concurreren met gratis alternatieven
Opportunities
- $16,6 mrd markt in 2032
- Privacy-bewuste gebruikers willen alternatief
- White-label voor verenigingen
Threats
- Ancestry/MyHeritage dominantie
- Gratis alternatieven (FamilySearch)
- Beperkt marketingbudget
Financiële projectie (Jaar 2)
McKinsey Scorecard
Marktanalyse
Concurrentielandschap
| Feature | Content AI | Rank Math AI | GetGenie | Jetpack AI |
|---|---|---|---|---|
| NL copywriting profielen | ✓ | ✗ | ✗ | ✗ |
| E-E-A-T optimalisatie | ✓ | ◐ | ✗ | ✗ |
| Gutenberg integratie | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| WooCommerce | ✓ | ◐ | ✓ | ✗ |
| GPT-4o model | ✓ | ✓ | ✓ | ✗ |
| Keyword research | ✗ | ✓ | ✓ | ✗ |
| Prijs/jaar | €290-990 | $59-180 | $228-1.188 | $120 |
Prijsstrategie
SWOT-analyse
Strengths
- Enige plugin met NL copywriting profielen
- E-E-A-T optimalisatie ingebouwd
- v2.5.6 — meest mature eigen product
- Triple editor support (Gutenberg/Classic/Woo)
Weaknesses
- Geen keyword research of SERP-analyse
- Geen image generation
- Beperkt tot Nederlandse markt (initieel)
- Single-model dependency (OpenAI)
Opportunities
- 1,6M+ MKB's in NL adopteren AI content
- Uitbreiding naar Belgisch-Nederlands (Vlaams)
- GEO (Generative Engine Optimization) first-mover
- Agency partnerships (10-50 sites per klant)
Threats
- Rank Math (3M+ installs) kan NL profielen toevoegen
- Typetone (€169/mnd) kan WP-plugin maken
- Gratis ChatGPT copy-paste vervangt plugins
- EU AI Act compliance-eisen
Financiële projectie (Jaar 2)
McKinsey Scorecard
Marktanalyse
Concurrentielandschap
| Feature | ADHD Tasks | Tiimo | Inflow | Goblin.tools |
|---|---|---|---|---|
| AI coaching (gesprek) | ✓ | ◐ | ◐ | ✗ |
| Persoonlijkheidsassessment | ✓ | ✗ | ✓ | ✗ |
| Executive function support | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Adaptieve motivatie | ✓ | ✗ | ◐ | ✗ |
| Pomodoro / Focus | ✓ | ✓ | ✗ | ✗ |
| Nederlandstalig | ✓ | ✗ | ✗ | ✗ |
| Prijs/mnd | €0-13 | $4,50-12 | $22-48 | Gratis |
Prijsstrategie
SWOT-analyse
Strengths
- Eerste Nederlandstalige ADHD AI coaching app
- Evidence-based: 8 cognitieve domeinen
- DeepSeek AI: 5-10x goedkoper dan OpenAI
- 7-daagse onboarding tegen app-abandonment
Weaknesses
- Web-only (geen mobiele app nog)
- Pre-v1.0 (v0.7.5)
- Geen agenda-integratie
- Solo developer
Opportunities
- NL ADHD diagnoses +133% en versnellend
- B2B: werkgevers, GGZ, coaches als kanaal
- Internationalisering (Engels = 100x markt)
- Zorgverzekeraars dekken digitale tools
Threats
- Tiimo (App of the Year) breidt uit
- Inflow ($13,3M funding) voegt features toe
- AI commoditisering vermindert differentiatie
- EU AI Act eisen voor mentale gezondheid
Financiële projectie (Jaar 2)
McKinsey Scorecard
Marktanalyse
Concurrentielandschap
| Feature | Empathy Flow | Paired | Flamme | NeuroTranslator |
|---|---|---|---|---|
| Emotionele check-ins | ✓ | ✓ | ✓ | ✗ |
| Spoons/energie tracking | ✓ | ✗ | ✗ | ✗ |
| Neurotype-communicatie | ✓ | ✗ | ✗ | ✓ |
| ADHD/autisme/HSP support | ✓ | ✗ | ✗ | ✓ |
| Real-time partner mood | ✓ | ✗ | ✗ | ✗ |
| AI communicatiesuggesties | ✓ | ✗ | ✓ | ✓ |
| Prijs/mnd | €4,99 | $14,99 | <$4 | Onbekend |
Prijsstrategie
SWOT-analyse
Strengths
- Eerste app: neurotype-communicatie + spoons + koppels
- v1.0.0 met Stripe subscriptions werkend
- EU/GDPR-first in US-gedomineerde markt
- €4,99 vs. Paired $14,99 — sterk prijsvoordeel
Weaknesses
- Onbekend merk (0 gebruikers vs. Paired 4M+)
- Web app = geen push notificaties natief
- Solo founder, portfolio-versnippering
- Nog geen therapeut-backing
Opportunities
- ND community is online zeer actief (Reddit, TikTok)
- B2B: relatietherapeuten als doorverwijskanaal
- #spoontheory heeft miljoenen TikTok views
- NL GGZ-sector is open voor digitale tools
Threats
- Paired/Flamme kunnen ND-features kopiëren
- Maia (YC-backed) kan pivoten naar ND-focus
- Hoge churn in relatie-apps
- EU AI Act regelgeving voor mentale gezondheidsdata
Financiële projectie (Jaar 2)
McKinsey Scorecard
Prioriteitsmatrix
Inspanning vs. impact — waar zit de meeste waarde voor de minste moeite?
Strategic Bets (hoog effort, hoog impact)
ADHD Tasks — 6.9 Empathy Flow — 6.8Quick Wins (laag effort, hoog impact)
Venue Finder — 7.6 Stamboom — 7.2Money Pits (hoog effort, laag impact)
(geen)
Low Hanging Fruit (laag effort, laag impact)
Content AI — 7.0Aanbevolen Uitvoeringsvolgorde
Van hoogste concurrentievoordeel naar langetermijnpotentieel — stap voor stap.
Venue Finder
Eerste AI-powered metal venue platform ter wereld. Geen concurrent. Wereldwijd schaalbaar. Gratis + venue promoties model.
Stamboom → Family Heritage SaaS
Al in productie, white-label klaar. Enorme marktgroei ($6,6 mrd → $16,6 mrd). Minimale extra effort.
Content AI Enhancer
v2.5.6, meest volwassen eigen product. Enige NL WordPress AI-plugin. List op WordPress.org voor organische groei.
ADHD Tasks
Eerste Nederlandstalige ADHD productiviteitsapp. $2 mrd+ markt groeit 15%/jaar. Mobiele app nodig voor v1.0.
Empathy Flow Bridge
Unieke combinatie neurotype-communicatie + spoons tracking. Valideer eerst via TikTok/Reddit waitlist (500+ signups = go).
Synergie-overzicht
Hoe Richard's ventures elkaar versterken.
Alle drie draaien op assessment-technologie en AI-gegenereerde persoonlijke inzichten. Gedeelde tech stack en kennis.
Assessment-technologie kan geïntegreerd worden in family heritage (persoonlijkheidstests voor familieleden).
Venue data verrijkt het MetalBC-platform. Leden ontdekken venues, venues worden klant. Gedeeld community-netwerk.
Eigen plugin wordt gebruikt voor content op MetalBC, Edge Events en andere WordPress-sites. Dogfooding.
Gedeelde neurodiversiteit-expertise. Dezelfde community (ADHD/autisme/HSP) als doelgroep. Cross-promotie.
Gecombineerde Omzetprojectie (Jaar 2)
Totaal portfolio potentieel inclusief Elementals — alle ventures samen.
| Venture | Conservatief | Basis | Optimistisch |
|---|---|---|---|
| Elementals (core) | € 5.000 | € 10.000 | € 15.000 |
| Venue Finder | € 8.000 | € 15.500 | € 26.000 |
| Stamboom Heritage | € 1.900 | € 5.685 | € 15.955 |
| Content AI Enhancer | € 6.300 | € 18.900 | € 43.200 |
| ADHD Tasks | € 3.400 | € 14.400 | € 56.000 |
| Empathy Flow Bridge | € 375 | € 1.700 | € 8.250 |
| Totaal / mnd | € 24.975 | € 66.185 | € 164.405 |
| Totaal / jaar | € 299.700 | € 794.220 | € 1.972.860 |