Samenvatting
Morning Routine is een privacy-first mobiele app die gebruikers helpt een consistente ochtendroutine op te bouwen met gepersonaliseerde oefeningen. Van 5 minuten stretching tot 30 minuten full-body workouts — afgestemd op jouw doelen en niveau.
De app begon als React/TypeScript PWA (v1.3.0) en wordt nu herbouwd als native Flutter app voor iOS en Android. Met 31+ oefeningen, 7 fitness doelen, 3 moeilijkheidsgraden en on-device AI voor personalisatie.
Richard Theuws bouwt Morning Routine met Claude Code als development partner. De technische basis van de PWA dient als referentie — Flutter biedt native performance, App Store distributie en platform-specifieke features zoals HealthKit en widgets.
Kerngegevens
-
Ondernemer Richard Theuws
-
Platform iOS + Android (Flutter)
-
Type Health & Fitness App
-
Doelgroep Gezondheidsbewuste professionals
-
Doel 3.000 subscribers in 12 maanden
-
Start Q1 2026 | Launch: Q3 2026
Het Product
Jouw Persoonlijke Ochtendcoach
Morning Routine maakt een gezonde ochtendroutine toegankelijk voor iedereen. Wetenschappelijk onderbouwde oefeningen, gepersonaliseerd door AI, met volledige controle over je data.
AI Oefeningen
On-device AI personaliseert routines op basis van jouw doelen, voortgang en feedback. Geen data naar de cloud — alles lokaal.
Personalisatie
7 fitness doelen, 3 moeilijkheidsgraden, sessies van 5 tot 30 minuten. De app groeit mee met jouw niveau.
Offline-First
Alle core functies werken zonder internet. Je data blijft op je device. Cloud backup alleen als je dat zelf wilt.
Meertalig
Nederlands en Engels bij launch, met framework voor eenvoudige uitbreiding naar meer talen via community bijdragen.
3 Doelgroepen
Eva (32)
Kantoorprofessional
Zit de hele dag achter een bureau. Wil 15 minuten stretching voor werk om rug- en nekklachten te voorkomen. Gebruikt Apple Watch voor health tracking.
Hans (48)
Actieve 40-plusser
Wil mobiliteit en flexibiliteit behouden. Android gebruiker die privacy belangrijk vindt — geen data naar de cloud. Zoekt structuur in zijn ochtendroutine.
Mila (27)
Privacy-bewuste developer
Waardeert open source en lokale data-opslag. Wil een fitness app die haar data respecteert en niet monetariseert met advertenties.
7 Fitness Doelen
De bestaande React/TypeScript PWA (v1.3.0) dient als functionele referentie. Flutter biedt native performance, App Store distributie, HealthKit/Health Connect integratie en platform-specifieke widgets.
Bekijk het volledige PRD →
Pricing & Revenue
Freemium + Subscription
Gratis basis voor iedereen, betaalde tiers voor power users. Eerlijk model zonder advertenties — je betaalt voor features, niet met je data.
- 10 basis oefeningen
- 7 fitness doelen
- Timer met visuele countdown
- Offline-first
- NL + EN
- Basis voortgang
- 31+ oefeningen
- AI aanbevelingen
- Custom routines bouwen
- Advanced analytics
- HealthKit / Health Connect sync
- Prioriteit updates
- Alles van Premium
- Family sharing (5 accounts)
- Apple Watch / Wear OS
- Coach modus
- Priority support
- Early access features
Jaarabonnement: 20% korting — Premium €47,99/jaar, Pro €95,99/jaar. 14 dagen gratis trial voor premium features. Apple/Google Small Business Program (15% commissie i.p.v. 30%).
Revenue Mix bij 1.500 Subscribers
| Bron | Aantal | Prijs/mnd | Revenue/mnd |
|---|---|---|---|
| Premium subscribers | 1.000 | € 4,99 | € 4.990 |
| Pro subscribers | 500 | € 9,99 | € 4.995 |
| Totaal bruto | 1.500 | € 9.985 |
Scenario-analyse
Financieel Overzicht
Maandelijkse Kosten
| Kostenpost | Bedrag / mnd | Toelichting |
|---|---|---|
| Hosting & Infra | € 50 | Firebase/Supabase (alleen premium features, free tier basis) |
| AI / ML | € 25 | Model training compute — inference is on-device (gratis) |
| Marketing | € 300 | ASO tools (€50) + content (€100) + micro-influencers (€150) |
| Developer Accounts | € 10 | Apple Developer (€99/jaar) + Google Play (€25 eenmalig) |
| Tools & Services | € 100 | RevenueCat, monitoring, analytics, design tools |
| Claude Code | € 100 | AI development partner — 10x development snelheid |
| Totaal | € 585 | + App Store commissie (15% van revenue) |
Break-even Analyse
Transparante Inkomensberekening
Wat houd je netto over bij 1.500 subscribers? Hieronder de volledige berekening op basis van fiscale tarieven 2026. App Store commissie en BTW worden door Apple/Google afgedragen — de developer ontvangt netto revenue.
| Stap | Bedrag |
|---|---|
| Bruto app revenue (1.500 subs) | € 9.985 / mnd |
| Jaaromzet (bruto) | € 119.820 |
| BTW (21%, afgedragen door stores) | - € 20.795 |
| Omzet excl. BTW | € 99.025 |
| Store commissie (15% Small Business) | - € 14.854 |
| Developer revenue | € 84.171 |
| Bedrijfskosten (jaar, €585/mnd) | - € 7.020 |
| Winst uit onderneming | € 77.151 |
| Zelfstandigenaftrek 2026 | - € 1.200 |
| MKB-winstvrijstelling (12,7%) | - € 9.646 |
| Belastbaar inkomen Box 1 | € 66.305 |
| IB Schijf 1: €0-38.883 @ 35,70% | € 13.881 |
| IB Schijf 2: €38.883-66.305 @ 37,56% | € 10.295 |
| Bruto belasting | € 24.176 |
| Algemene heffingskorting | - € 775 |
| Arbeidskorting | - € 4.336 |
| Zvw bijdrage (5,00%) | € 3.315 |
| Totale belastingdruk | € 22.380 |
| Netto inkomen per jaar | € 54.771 |
| Netto inkomen per maand | € 4.564 |
Disclaimer: Berekening op basis van belastingtarieven 2026 (Rijksoverheid). App Store commissie berekend via Small Business Program (15%). BTW wordt afgedragen door Apple/Google als marketplace. Exacte bedragen kunnen afwijken door persoonlijke situatie. Laat altijd controleren door een boekhouder.
Operationeel Model
Uur per week
Naast bestaande activiteiten. Flexibel indeelbaar.
Development
9-15 uur/week bouwen met Claude Code als co-pilot.
Marketing
3-5 uur/week ASO, content, community.
Support
3-5 uur/week community, feedback, admin.
Team
Morning Routine wordt gebouwd door één persoon — met AI als development partner en een community als beta testers.
Haalbaarheidsinschatting
Technisch
8/10
Flutter is mature, PWA als referentie. AI on-device is complex maar haalbaar met TFLite/Core ML.
Financieel
8/10
Lage kosten (€585/mnd), break-even bij 125 subs. Bewezen freemium model in fitness categorie.
Markt
7/10
Groeiende health/wellness markt. Sterke concurrentie, maar privacy-niche is onderbediend.
Operationeel
8/10
Solo developer met AI. Bewezen productiviteit met Claude Code op eerdere projecten.
Risico-analyse
| Risico | Impact | Kans | Mitigatie |
|---|---|---|---|
| App Store rejection | Hoog | Laag | Volg guidelines strict, vroege review aanvragen |
| Sterke concurrentie (Fabulous, Seven) | Medium | Hoog | Focus op privacy USP en nichemarkt |
| Lage conversie free → paid | Hoog | Medium | A/B test paywall timing, waarde-first benadering |
| Technische complexiteit AI on-device | Medium | Medium | MVP zonder AI, iteratief toevoegen na launch |
| Store beleidswijzigingen | Medium | Laag | Cross-platform Flutter, niet afhankelijk van één store |
Groeistrategie & Markt
App Store Optimization
Keyword research, A/B test screenshots, lokalisatie NL + EN. Organische groei via zoekresultaten in App Store en Play Store.
Content Marketing
Blog posts over ochtendgewoontes, fitness tips, privacy. YouTube shorts met oefening-demonstraties. Reddit & HN community.
Open Source Community
Exercise database open source. Community bijdragen voor vertalingen en oefeningen. Bouwt vertrouwen en organische groei.
Influencer Partnerships
Micro-influencers (5K-50K volgers) in fitness en wellness niche. Authentieke reviews, geen betaalde scripts.
Privacy Positioning
Unieke marktpositie als “de fitness app die je data respecteert”. Aantrekkelijk voor privacy-bewuste gebruikers.
Freemium Flywheel
Gratis versie levert waarde → positieve reviews → meer downloads → meer conversies. Organisch groeimodel.
Marktanalyse
Concurrentievergelijking
Habit building app, niet fitness-specifiek. Geen privacy focus, cloud-only, duur ($13/mnd). Breed maar niet diep in oefeningen.
Apple-only habit tracker. Geen oefeningen, alleen tracking. Goed design maar beperkte functionaliteit voor fitness routines.
Goede fitness apps maar privacy-zwak (veel tracking), ads in gratis versie, cloud-only. Geen offline-first optie.
Unieke combinatie: privacy-first + AI personalisatie + offline-first + ochtend-specifiek + meertalig + open source elementen. Geen directe concurrent heeft dit.
Actieplan & Milestones
Jouw persoonlijke routekaart naar 3.000 subscribers. Vink taken af naarmate je vordert — je voortgang wordt automatisch opgeslagen.
Fase 0 — Fundament
0/6Fase 1 — MVP
0/7Fase 2 — Beta
0/6Fase 3 — Launch
0/7Fase 4 — Groei
0/7Milestones: Van Idee naar 3.000 Subscribers
Elke stap telt. Vink een mijlpaal af wanneer je hem bereikt — en vier het!